Alles rund um Google: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinen generieren aus dem Inhalt einer Website einen sogenannten Index. Dabei können nur diese Inhalte in den Index aufgenommen werden, die für die Suchmaschine lesbar sind. Das heisst, nur der Textinhalt wird aus dem Programmcode herausgefiltert. Bilder, Grafiken, Animationen und die übrigen Multimediainhalte sind nicht lesbar und werden folglich auch nicht in den Index aufgenommen. […]
Alles rund um Google: Suchmaschinenwerbung (SEA)
Beim Search Engine Advertising (SEA) handelt es sich um bezahlte Suchmaschinenanzeigen. Achtung: Es ist nicht mit Search Engine Optimization (SEO) zu verwechseln. Mit SEA möchte man dank Keywords ganz oben in der Suchmaschine als Werbeanzeige erscheinen. Viele User und Userinnen vermeiden aber bewusst bezahlte Anzeigen und suchen nach den organischen Suchergebnissen. Es ist also empfehlenswert, SEA und SEO in […]
E-Mail Marketing
E-Mail Marketing ist ein ausserordentlich schlagkräftiges Instrument. Der Customer Lifetime Value (Gewinnbeitrag pro Kund*in innerhalb der geschätzten Dauer einer Kundenbeziehung) kann damit erheblich angehoben werden. Aber aufgepasst: So effektiv E-Mail-Marketing ist, so gefährlich kann es sein, wenn es nicht richtig angewendet wird. Nur persönliche, relevante und erwartete Inhalte werden erfolgreich sein. E-Mail Marketing: Schritt für […]
Website: Erfolgreicher Auftritt
Als Gründer*in hat man alle Köpfe und Hände voll zu tun. Der Alltag als Unternehmer*in befasst sich ständig mit der Planung, Finanzen, Infrastruktur, Ämter und administrativen Arbeiten. Daher bleibt für die Gestaltung der Website oft wenig Zeit. Doch eine Website muss ständig auf dem aktuellsten Stand sein und mit dem Unternehmen mitwachsen. Wo fängt man […]
Cross Media Marketing
Das Ziel von Cross Media Marketing besteht darin, mit einer Marketingbotschaft die verschiedenen Zielgruppen auf dem richtigen Kanal, zur richtigen Zeit und mit dem richtigen Werbemittel zu erreichen und so Synergien auszunutzen. Welche Kommunikationskanäle dazu kombiniert werden, hängt ganz von der Zielsetzung, der unterschiedlichen Zielgruppen sowie den eigenen Ressourcen ab. In der Regel werden dabei […]
Übersicht der Marketing-Werkzeuge (Marketing-Mix)
Unter dem Begriff Marketing-Mix fasst man alle Handlungen und Entscheidungen zusammen, die für eine erfolgreiche Platzierung eines Unternehmens und Angebote auf dem Markt bedeutend sind. Die gelungene Umsetzung gilt als wesentliche Voraussetzung, um ein erfolgreiches Unternehmen zu führen. Vergleichen wir die Definition des Marketing-Mix mit dem Backen eines Kuchens: Die Veränderung einer Zutat (etwa der […]
