De nombreuses start-up et PME rechignent à formuler une vision, souvent associée aux grands groupes. Et pourtant, nombre d’entre elles démontrent qu’une vision vécue avec sincérité représente une base importante pour la réussite durable de l’entreprise. Elle donne un sens général à l’activité, sur le long terme, pour toutes les parties prenantes: entrepreneurs, collaborateurs et partenaires peuvent ainsi viser un objectif à longue échéance. Une vision doit non seulement être pensée, mais aussi impérativement formulée par écrit, communiquée, appliquée et surtout vécue.
L’écrivain et pilote français Antoine de Saint-Exupéry a illustré la notion de vision par une métaphore: «Si tu veux construire un bateau, ne rassemble pas tes hommes et femmes pour leur donner des ordres, pour expliquer chaque détail, pour leur dire où trouver chaque chose… Si tu veux construire un bateau, fais naître dans le cœur de tes hommes et femmes le désir de la mer.»
Où voulons-nous aller, et comment?
Une vision est orientée «vers l’intérieur», c’est-à-dire qu’elle présente l’avenir de l’entreprise du point de vue des entrepreneurs. La vision:
- est l’origine de ton activité entrepreneuriale
- donne la direction du développement visé pour l’entreprise
- indique à quoi ton entreprise doit ressembler demain
- est une image d’avenir à long terme de ton entreprise
L’horizon temporel est ici illimité. Mais pour être applicable, la vision doit être unique et inimitable, adaptée au développement de l’entreprise, exprimer la responsabilité sociale et morale de ton entreprise, et surtout être crédible.
Exemples
Une vision formulée de manière pragmatique pourrait être présentée ainsi: «Dans dix ans, nous serons le “champion du monde” avec notre … (offre principale) pour nos … (clients idéaux) en … (marché géographique), car nous sommes uniques par nos … (avantages, intérêts 1, 2, 3 pour les clients, etc.).»
Ou, en une phrase succincte:
- «Nous serons le leader européen du marché des processus de traduction assistée par informatique en Europe.»
- «Nous créons des expériences à partir du bois.»
- «Notre vision: être numéro un sur chaque marché où nous sommes présents.»
- «La plate-forme de réservations hôtelières la plus utilisée d’Europe.»
- «Nous voulons être le numéro un mondial des diagnostics du cancer du sein.»
- «Nous rendons la création de contenus 3D aussi simple que la réalisation d’une vidéo.»
- «En tant que chefs de file de l’innovation dans la robotique volante, nous offrons à nos clients du monde entier des gains de temps et de coûts, de la sécurité et du plaisir.»
